Website Relaunch: Was müssen Unternehmen beachten?
Ein Website-Relaunch ist sinnvoll, wenn eine Seite veraltet wirkt, technisch bremst oder keine passenden Anfragen bringt. Riskant wird er, wenn Design, Inhalte, SEO und Weiterleitungen getrennt geplant werden.
Praktische Checkliste für Unternehmen, die eine bestehende Website erneuern und Rankingverluste vermeiden wollen.
Wann ein Relaunch wirklich sinnvoll ist
Ein Relaunch lohnt sich nicht nur, weil eine Website alt aussieht. Gute Gründe sind schlechte mobile Nutzbarkeit, lange Ladezeiten, unklare Leistungen, schwache Sichtbarkeit, technische Altlasten oder ein verändertes Angebot.
Wenn nur einzelne Texte fehlen, reicht manchmal eine gezielte Überarbeitung. Wenn Struktur, Technik und Außenwirkung nicht mehr tragen, ist ein Relaunch meist sauberer.
Die wichtigste Vorbereitung vor dem Relaunch
Vor dem Design sollte geklärt werden, welche Seiten heute Traffic bringen, welche Anfragen relevant sind und welche Inhalte bleiben, verbessert oder gelöscht werden.
Besonders wichtig sind bestehende URLs, Rankings, interne Links, Kontaktformulare, Tracking und alle Seiten, auf die externe Links zeigen. Diese Informationen verhindern, dass gute Sichtbarkeit beim Launch versehentlich verloren geht.
- Bestehende URLs und wichtige Unterseiten inventarisieren
- Aktuelle Rankings und häufig besuchte Seiten prüfen
- Kontaktwege, Formulare und Tracking erfassen
- Inhalte nach Leistung, Zielgruppe und Suchintention sortieren
- Weiterleitungsplan für geänderte URLs erstellen
SEO-Fehler beim Website-Relaunch vermeiden
Der häufigste Fehler ist ein Relaunch ohne saubere Weiterleitungen. Wenn alte URLs verschwinden, verlieren Suchmaschinen und Nutzer den Anschluss.
Auch Titel, Meta Descriptions, Überschriften, interne Links, strukturierte Daten und Ladezeiten sollten vor dem Launch geprüft werden.
- 301-Weiterleitungen für geänderte URLs
- Canonical URLs und Sitemap prüfen
- Genau eine H1 pro Seite
- Interne Links auf neue Zielseiten aktualisieren
- Core Web Vitals und mobile Darstellung testen
Nach dem Launch kontrollieren
Nach dem Livegang sollten Indexierbarkeit, Formularfunktion, Fehlerseiten, Weiterleitungen, Tracking, Ladezeiten und die wichtigsten Suchanfragen kontrolliert werden.
Gerade in den ersten Tagen lassen sich kleine technische Probleme schnell beheben, bevor sie Rankings oder Anfragen spürbar beeinträchtigen.
Verliert man bei einem Website-Relaunch Google-Rankings?
Nicht zwangsläufig. Rankingverluste entstehen vor allem, wenn URLs ohne Weiterleitungen geändert, wichtige Inhalte entfernt oder technische SEO-Grundlagen übersehen werden.
Sollte man beim Relaunch alle Inhalte neu schreiben?
Nicht immer. Gute Inhalte können übernommen und verbessert werden. Schwache, doppelte oder veraltete Inhalte sollten aber überarbeitet oder sinnvoll zusammengeführt werden.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Das hängt vom Umfang ab. Wichtig ist weniger ein möglichst schneller Launch als ein sauberer Ablauf mit Inhaltsplanung, Umsetzung, Tests und Nachkontrolle.
Wenn Sie ein ähnliches Thema klären wollen, schauen wir auf den konkreten Fall.
Mit einer Einschätzung zu Umfang, Technik, Betreuung und dem nächsten sinnvollen Schritt.